9月3日，一組當紅浪姐萬(wan) 茜的海報，在網絡間竄紅。海報中，萬(wan) 茜一人分飾兩(liang) 角，一手拿著牛奶一手拿著雞胸肉“幹杯”，在《乘風破浪的姐姐》即將迎來成團夜的時刻，引起了超千萬(wan) 的微博粉絲(si) 關(guan) 注。

  據了解，這一次“幹杯”，是萬(wan) 茜代言的兩(liang) 個(ge) 品牌，優(you) 形雞胸肉與(yu) 金典牛奶的跨界聯合，他們(men) 共同組建了“典形青年”聯盟，推出了“一麵有機 一麵有型”的全新生活主張。同時，在電商平台和社交媒體(ti) 平台同步啟動聯合活動，出聯名“新機瓶”，直接將“跨界”導入深水區。

  據悉，自9月3日開始，優(you) 形與(yu) 金典開啟了全方位的品牌聯動：電商渠道上，兩(liang) 個(ge) 品牌不僅(jin) 推出了大力度的聯合促銷，還打通了彼此的優(you) 惠係統，拿出大量的“典形青年”主題贈品回饋給共同的消費者；在社交媒體(ti) 平台，雙方共同啟動大型主題測試活動，通過線上互動的形式，幫助網友找到自己“典形青年”的標簽；在產(chan) 品上，雙方更突破腦洞，打造了聯名新品，通過特殊裝置瓶，首次將牛奶和雞胸肉結合成了一體(ti) 。

  “我們(men) 的跨界是多方位的，一個(ge) 是優(you) 質的乳蛋白，一個(ge) 是優(you) 質的肉蛋白，一個(ge) 是中國乳業(ye) 的巨頭，一個(ge) 是雞肉食品的頭部公司，我們(men) 相似而互補。”優(you) 形雞胸肉品牌負責人表示，雙方產(chan) 品有著天然的匹配度，食用場景也高度吻合，聯合營銷能夠起到1+1大於(yu) 2的營銷效果。

  “無論是有型的身體(ti) ，還是有機的生活，都體(ti) 現了人們(men) 對更高品質的追求。”金典品牌負責人表示，雙方同一時間段選擇萬(wan) 茜作為(wei) 品牌合作夥(huo) 伴，很大程度上，也是金典與(yu) 優(you) 形在品牌價(jia) 值觀上的趨同。

  業(ye) 內(nei) 人士表示，此次金典和優(you) 形的品牌聯動與(yu) 很多異業(ye) 合作有著明顯的不同：不僅(jin) 合作維度更多、合作程度更深，投入資源也更大，為(wei) 其他的跨界營銷做出了一個(ge) 很好的榜樣。

  據了解，此次品牌聯動的啟動時間也非常值得推敲，恰好定在《乘風破浪的姐姐》最終回“成團夜”的前一天——為(wei) 萬(wan) 茜加油助威的意味也十分明顯。

  今年6月，《乘風破浪的姐姐》從(cong) 一眾(zhong) 節目中脫穎而出，以無可阻擋的收視和話題數據，迅速成為(wei) 了“現象級綜藝”，火了整整一個(ge) 夏天，而萬(wan) 茜，無疑是這個(ge) 節目中，最受關(guan) 注的焦點之一。藝人的迅速走紅，自然會(hui) 引來各大品牌的橄欖枝，金典和優(you) 形在第一時間就關(guan) 注到萬(wan) 茜，並且迅速與(yu) 其達成品牌合作。

  “典形，代表著青年們(men) 的個(ge) 性、多麵性和可能性，可以不將就別人，也可以不委屈自己。可以演戲、可以唱歌、還可以跳舞……典形青年值得被更多人喜歡。”優(you) 形品牌負責人表示，無論後續綜藝的熱度是否會(hui) 淡去，“典形青年”的理念都將被長期推廣下去，成為(wei) 這個(ge) 夏天烙在品牌身上的印記。