本文轉自《人民日報》：

打通線上線下 推動產(chan) 業(ye) 發展

直播帶貨助力鄉(xiang) 村振興(xing)

  山東(dong) 聊城市陽穀縣的食品企業(ye) yth2206游艇会股份是一家大型肉雞養(yang) 殖、加工企業(ye) ，公司通過直播電商推動產(chan) 品熱銷。在今年抖音電商“818新潮好物節”促銷活動中，該公司主打產(chan) 品實現銷售額超1500萬(wan) 元。

  “我們(men) 積極擁抱電商新業(ye) 態，借助平台的綜合數字化營銷服務能力，加力塑造品牌形象，拓展消費人群，為(wei) 本地肉雞等農(nong) 副產(chan) 品打開了更廣闊的市場。”yth2206游艇会股份總經理肖東(dong) 生說。在yth2206游艇会股份帶動下，周邊農(nong) 戶大力發展肉雞養(yang) 殖、加工行業(ye) 。截至2020年底，聊城全市家禽存欄1.6億(yi) 隻，其中肉雞存欄9996萬(wan) 隻。目前，聊城已形成飼料加工、種苗培育、種蛋孵化、飼養(yang) 、加工與(yu) 銷售等肉雞全產(chan) 業(ye) 鏈。

  商務部數據顯示，2020年，我國電商直播超2400萬(wan) 場。今年6月，商務部、中華全國供銷合作總社等17部門印發的《關(guan) 於(yu) 加強縣域商業(ye) 體(ti) 係建設 促進農(nong) 村消費的意見》提出，“支持企業(ye) 數字化、連鎖化轉型”“擴大農(nong) 村電商覆蓋麵”。當前，網絡購物、直播帶貨等一係列新模式快速發展，縮短了消費者的購買(mai) 決(jue) 策鏈路，打通了線上線下的消費場景，成為(wei) 企業(ye) 轉型、產(chan) 業(ye) 發展以及鄉(xiang) 村振興(xing) 的“助推器”。

  10月22日，在第二十八屆中國楊淩農(nong) 業(ye) 高新科技成果博覽會(hui) 上，陝西供銷電商集團將35家參展商的200餘(yu) 種商品上線“小供優(you) 選”官方賬號，同步在抖音直播平台和微信直播平台直播帶貨，4天8場直播，累計觀看人數25萬(wan) 人次，現場線上銷售額為(wei) 3.6萬(wan) 元，帶動線下銷售額220萬(wan) 元。

  “讓互聯網為(wei) 供銷品牌賦能增效，爭(zheng) 取打造陝西供銷電商特色農(nong) 產(chan) 品品牌體(ti) 係。”陝西供銷易購電子商務有限公司總經理陳濤說。

  中華全國供銷合作總社發布的數據顯示，前三季度，供銷係統電子商務等新型業(ye) 務加快發展，線上銷售規模和電商平台運營能力加快提升，電子商務銷售額同比增長40.2%，比全國實物商品網上零售額增速高出25個(ge) 百分點，占供銷係統銷售總額的比重由去年同期的5.9%提升到6.9%。

  今年8月，相關(guan) 部門發布《關(guan) 於(yu) 加強“十四五”時期商務領域標準化建設的指導意見》提出，加強電子商務新業(ye) 態新模式標準建設，促進直播電商、社交電商等規範發展。北京工商大學商業(ye) 經濟研究所所長洪濤認為(wei) ，要加快線上線下融合發展步伐，加強商務領域數字技術應用標準體(ti) 係建設，推動商貿流通高質量發展，讓消費潛力充分釋放。