｜本文轉自網易財經

  繼入選微博超級紅人節爆款單品後，輕食消費第一品牌優(you) 形再迎“高光”時刻。

  日前，有營銷界“奧斯卡”之稱的“2021中國創新營銷大獎”榜單出爐，優(you) 形旗下年度新品不炸派，與(yu) 麥當勞、愛奇藝、華為(wei) 等知名品牌一道，榮獲“2021年度創新營銷產(chan) 品獎”。

  據悉中國創新營銷峰會(hui) 由營銷垂直領域權威媒體(ti) 《成功營銷》打造，是營銷領域極具影響力的峰會(hui) 之一，被譽為(wei) 營銷界的創新風向標。

  本次評獎“2021年度創新營銷產(chan) 品獎”，由權威媒體(ti) 及業(ye) 界專(zhuan) 家從(cong) 千餘(yu) 案例中評選出，曆時半年，“含金量”滿滿。

  據組委會(hui) 官方信息，“立足產(chan) 業(ye) 鏈優(you) 勢，以技術革新突破產(chan) 品的外延，緊跟新消費需求”正是優(you) 形不炸派獲獎的關(guan) 鍵。

  “通過顛覆式產(chan) 品形態和年輕化、立體(ti) 化的營銷嚐試，優(you) 形不炸派光速破圈。這對於(yu) 全行業(ye) 在新形勢下的產(chan) 品創新具有標杆意義(yi) 。”中國創新營銷大獎評委強調。

顛覆式產(chan) 品創新  引領輕負擔零食潮流

  在健康潮流和消費結構改革的雙輪驅動下，“低負擔”飲食成為(wei) 潮流，越來越多的年輕消費者開始尋求更為(wei) 健康、高級、輕負擔的食品，休閑零食亦不例外。

  以在年輕人群體(ti) 中風靡的炸雞為(wei) 例，炸雞人人愛，但高熱量、高脂肪卻成為(wei) 其甩不掉的困擾，亟需一款顏值當道，有趣、低卡低脂、健康，營養(yang) 美味的產(chan) 品幫助其解決(jue) 身材的憂慮，優(you) 形不炸派應運而生。

  據了解，與(yu) 傳(chuan) 統炸雞產(chan) 品相比，優(you) 形不炸派進行了顛覆式技術創新，開創性地使用155℃高溫烘烤工藝代替油炸，加工過程中不添加一滴油，可減少63%的脂肪和34%熱量。

  更重要的是，優(you) 形不炸派的口感創新在同類產(chan) 品中獨樹一幟。選自母公司yth2206游艇会股份產(chan) 業(ye) 鏈360放心雞胸肉融合特製麵包糠，曆經長達1年的試驗，最終打造出毫不遜色於(yu) 傳(chuan) 統炸雞的酥脆口感，完美滿足用戶期待。

  “優(you) 形不炸派直指年輕消費群體(ti) 的需求痛點，實現了美味與(yu) 健康的完美兼容，產(chan) 品力極為(wei) 突出。”業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家如此評述。

立體(ti) 化營銷創新  精準穿透目標圈層

  事實上，優(you) 形不炸派不僅(jin) 產(chan) 品力出眾(zhong) ，其營銷表現同樣可圈可點。為(wei) 迎合消費場景由線下轉向線上的行業(ye) 大趨勢，優(you) 形不炸派采用了立體(ti) 化的全新線上打法，精準實現圈層穿透。

  優(you) 形不炸派跳脫出食品行業(ye) 線上主題發布的傳(chuan) 統路徑，通過聯動電商巨頭，將業(ye) 界頂級IP“淘寶造物節”作為(wei) 首次亮相的主陣地。在這一現象級活動中，優(you) 形不炸派收獲現場超10萬(wan) 人次年輕消費群體(ti) 直接觸達，以及超百億(yi) 人次的整合曝光，產(chan) 品一經發布便收獲超高關(guan) 注度與(yu) 市場美譽度。

  另一方麵，迎合短視頻時代的爆發，優(you) 形不炸派將目光鎖定新興(xing) 的社交電商，以直播、短視頻等形式精準觸達年輕消費群體(ti) 。

  21年8月優(you) 形不炸派作為(wei) 直播主角之一深度參與(yu) “抖音818新潮好物節”，在眾(zhong) 多直播間被搶購一空；同年12月，優(you) 形不炸派再以C位亮相優(you) 形與(yu) 萬(wan) 茜聯動直播，銷量飆升至峰值，成為(wei) 即食雞胸肉後，優(you) 形出品的另一大網紅爆品。

  事實上，優(you) 形不僅(jin) 是此次業(ye) 內(nei) 唯一一家登上榜單的品牌，更是連續三年榮獲“中國創新營銷大獎”。此前優(you) 形憑借大火的即食雞胸肉以及新媒體(ti) 環境下獨辟蹊徑的代言人營銷已兩(liang) 度獲得主辦方和業(ye) 內(nei) 專(zhuan) 家的青睞。

  此次不炸派再獲這一營銷領域重量級獎項，這不僅(jin) 是業(ye) 界對優(you) 形褒獎，某種程度上，更是對其倡導健康、低負飲食理念的讚同。

  值得注意的是，以優(you) 形不炸派為(wei) 先鋒，優(you) 形的低負飲食矩陣“優(you) 形星球”逐漸成形，雞胸肉燕麥炒飯、雞胸肉薯片等多款低負新品輪番上市，不僅(jin) 再次擴大優(you) 形的產(chan) 品使用場景，也充分說明優(you) 形在健康食品新賽道的卡位戰中已經脫穎而出，在輕食賽道形成區隔於(yu) 其他品牌的專(zhuan) 屬優(you) 勢。