6月8日，優(you) 形與(yu) 北京國安俱樂(le) 部聯合宣布：優(you) 形將作為(wei) 北京國安足球俱樂(le) 部的官方供應商助力北京國安開啟中超2022賽季。與(yu) 此同時，優(you) 形還高調宣布：將通過開發區域限定口味、地區專(zhuan) 屬福利等方式更好地服務北京消費者。顯然，優(you) 形期待通過一場“夏日足球趴”，在北京這個(ge) “快消必爭(zheng) 之地”進一步“出圈”。這也是國內(nei) 輕食品牌第一次打響“區域營銷”。

  雞胸肉是職業(ye) 運動員最優(you) 質的肉蛋白來源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產(chan) 品特質，讓國家體(ti) 育總局訓練局自2018年開始，就為(wei) 征戰國際賽事的中國運動員選擇了優(you) 形。而同樣是這些特點和安全過硬的品質，讓國安在眾(zhong) 多品牌中選擇了優(you) 形。國安相關(guan) 負責人在談及合作中介紹：“我們(men) 希望為(wei) 國安的球員提供更全麵和高品質的營養(yang) 支持。雞胸肉是我們(men) 最重視的食材之一。優(you) 形的品控和品牌能量，是我們(men) 考察對象中最好的。”

  而對於(yu) 選擇國安，優(you) 形相關(guan) 負責人則表示：北京國安是北京城自上世紀90年代以來城市記憶的重要載體(ti) 之一。工體(ti) 球迷開場前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶，在經曆過那個(ge) 年代的球迷心中都有至少一兩(liang) 段專(zhuan) 屬於(yu) 自己的珍藏回憶：9：1大勝上海的歡呼，力克阿森納、AC米蘭(lan) 和弗拉門戈等名隊，締造“工體(ti) 不敗”的傳(chuan) 奇……隻要“國安”在，北京城的記憶就不會(hui) 斷片兒(er) ，國安對於(yu) 北京超越了足球的、體(ti) 育的範疇，從(cong) 某種意義(yi) 上說，它就是這個(ge) 城市的一部分。

  “優(you) 形希望依托北京市場獨特的圈層文化，探索出更匹配區域消費基因的全新模式，如果成功，我們(men) 將很快複製到其他區域。從(cong) 這種意義(yi) 上講，牽手北京國安，隻是優(you) 形邁出的第一步。”優(you) 形負責人介紹：未來，優(you) 形馬上就將以與(yu) 國安球迷共情為(wei) 抓手，送上“京味十足”的專(zhuan) 屬福利。除了開設多家“優(you) 形&國安品牌快閃店”外，聯賽期間，優(you) 形還將打造“第二現場”，組織球迷集體(ti) 觀賽，讓無法親(qin) 臨(lin) 賽場的球迷朋友感受現場的激情。在線上，優(you) 形將以更獲球迷青睞的衍生內(nei) 容，激發北京球迷的懷舊情懷。另據優(you) 形產(chan) 品負責人透露，根據北京人口味量身定製的新品研發已被提上日程，優(you) 形將三線並舉(ju) 撬動帝都市場。

  正如優(you) 形品牌負責人所說：“優(you) 形試圖通過立體(ti) 多維渠道，讓美味、低卡低脂、高蛋白的產(chan) 品陪伴球迷享受足球激情同時，將更健康的生活理念傳(chuan) 遞出去，為(wei) 這座城市帶來與(yu) 眾(zhong) 不同的商業(ye) 底色，撬動北京城市消費和優(you) 形品牌的雙向賦能。”

  據調查數據顯示，超七成本土品牌選擇以北京作為(wei) 其輻射全國的大本營。隨著北京進入首批國際消費中心城市培育建設名單，其對於(yu) 全球消費力強大的“虹吸”作用將被進一步激活。在北方經濟的中心地帶的C位市場，優(you) 形將走出一條“京味兒(er) ”十足的“出圈”新路徑，或許可為(wei) 全國性品牌對於(yu) 區域市場的深耕提供新的模板。