作為(wei) 上半年最重要的電商購物節之一，“618”又一次落下帷幕。yth2206游艇会股份（9977.HK）旗下輕食消費第一品牌優(you) 形在這場“年中大考”中再交滿意答卷：截至6月18日24時，優(you) 形再次斬獲細分行業(ye) 全渠道銷售冠軍(jun) ，這也是繼2020年、2021年，優(you) 形連續第三年在618“喜提”銷冠。

  源自天貓後台的數據顯示，雖受疫情、宅家等因素影響，在本次618大促中，優(you) 形依然是眾(zhong) 多消費者雞胸肉產(chan) 品的首選。出圈的產(chan) 品、攀升的銷量和亮眼的複購率……優(you) 形極強的產(chan) 品力、新渠道布局和圈層鏈接能力成為(wei) 其領跑的關(guan) 鍵。

  “優(you) 形星球”低卡味美，跨賽道產(chan) 品發力

  從(cong) 本次618大促中優(you) 形產(chan) 品表現來看，除銷量突破1.8億(yi) 包的沙拉即食雞胸肉延續其強勁的勢頭之外，首次亮相的新品係列頗為(wei) 吸睛，其中低脂雞胸肉腸、雞胸肉炒飯、雞胸肉午餐肉成為(wei) 了優(you) 形天貓旗艦店的新晉三甲。

  其中，低脂雞胸肉腸是今年上新的超人氣單品，是優(you) 形在常溫領域的又一次嚐試，每根脂肪含量僅(jin) 有約0.5克，早在上市之初就憑借鮮嫩的口感和開袋即食的便利性贏得一眾(zhong) 美食博主紛紛點讚種草。

  此外，在低卡健康美味成為(wei) 日常飲食的主角的當下，優(you) 形依靠母公司yth2206游艇会股份供應鏈優(you) 勢，3D的立體(ti) 研發體(ti) 係，在即食雞胸肉快速增長的同時，新品的研發不斷提速，先人一步構建起“優(you) 形星球”的產(chan) 品矩陣。

  僅(jin) 今年上半年，優(you) 形接連推出了優(you) 形雞胸肉薯片、優(you) 形“加個(ge) 雞腿”、“就是嫩！雞排”、雞胸肉燕麥炒飯、低脂雞胸肉腸/丸、雞胸肉午餐肉等多款跨賽道SKU，據優(you) 形相關(guan) 人員透露，多款極具特色的係列新品研發在緊鑼密鼓地推進中，將在下半年重磅推出。“低卡美味”的品牌基因，正在為(wei) 優(you) 形構建起專(zhuan) 屬“護城河”，全新產(chan) 品矩陣在618期間的亮眼表現也印證了其在新消費趨勢下的前景。

  撬動全新流量 三維一體(ti) 的全渠道共贏

  在優(you) 形此次發布的戰報上，有一組數據尤為(wei) 吸睛：抖音官方旗艦店GMV環比女王節增長22.59%，更值得關(guan) 注的是，自優(you) 形2021年入局社交電商以來，“即食雞胸肉第一”從(cong) 未旁落。

  2021年8月，優(you) 形攜手短視頻巨頭抖音，率先入局社交電商新賽道爭(zheng) 先。在“818抖音新好物節”期間，不但收獲超百億(yi) 級別的抖音平台內(nei) 曝光，同時在抖音單平台成交額超過1500萬(wan) ，位列雞胸肉品類第一；稍早前，優(you) 形再次將抖音平台最受歡迎的雞胸肉產(chan) 品獎項收入囊中……本次22.59%的亮眼數據表明，在新一輪的電商渠道變革中，優(you) 形已率先成功搶灘增量市場。

  截至目前，線上，優(you) 形已經實現天貓、京東(dong) 、社交電商的全麵覆蓋；線下，優(you) 形完成了超50000家主流商超、便利店的覆蓋。通過多業(ye) 態銷售矩陣的重構，在曆經線下布局、線上井噴後，優(you) 形率先打造完成了“線下商超+傳(chuan) 統電商+新興(xing) 電商”三維一體(ti) 的渠道壁壘。本次618中，優(you) 形線上線下雙線並舉(ju) ，“全渠道第一”的成績為(wei) 其在新消費賽道的繼續領跑寫(xie) 下新的注腳。

  粉絲(si) 營銷PLUS時代，用戶黏性成為(wei) 勝負手

  如果說新品類、新技術是新消費品牌們(men) “爆紅”的關(guan) 鍵，那對消費者圈層持續精準觸達、穿透，則被優(you) 形、元氣森林們(men) 視為(wei) 製勝的關(guan) 鍵。

  優(you) 形始終堅持“最接地氣”的方式與(yu) 年輕人溝通。今年3月，優(you) 形官宣90後實力派演員李現成為(wei) 全新品牌代言人，以低卡新“食”代，持續強化與(yu) 年輕消費者的立體(ti) 化認知共鳴。在618期間，代言人李現不僅(jin) 領銜高蛋白、低卡的優(you) 形星球矩陣全線出擊，另一方麵，空前福利之外，優(you) 形限量放送代言人周邊，實現圈層的情感共振，以偶像力量帶動破圈。

  有業(ye) 內(nei) 人士指出，優(you) 形蟬聯冠軍(jun) 並不是偶然，優(you) 形的底氣源自於(yu) 對消費者需求的深耕。技術的創新、產(chan) 品矩陣擴容和消費者情感的立體(ti) 化溝通，讓優(you) 形在這個(ge) 618再度釋放出跨越式增長的品牌勢能，持續領跑健康即食市場。